Die Core Web Vitals und Ihre Bedeutung im Google Ranking

Auch die Werte am Desktop sind wichtig

Trotz "Mobile First" Ansatz muss man die Core Web Vitals Werte am Desktop gesondert betrachten. Bei gut gemachten Webseiten liegen LCP und FID in aller Regel nicht schlechter als mobil, eher besser. Allerdings kann eine streng nach Mobile First Ansatz entwickelte Webeite beim "Umkonfigurieren" auf die Desktopansicht schon mal etwas schlechter abschneiden im CLS. Bleibt die Abweichung klein unter 0,1 spielt das keine Rolle. Die Begriffe:

LCP gibt an nach welcher Zeit seit der Eingabe im Browser das größte sichtbare Element einer Seite geladen ist. Häufig ist das ein Bild. Die pefekte Bildformatierung kann für diesen Wert auschlagebend sein. Wir verwenden deshalb neueste Formate oder programmierte Grafiken.

CLS bedeutet die visuelle Stabilität während der Anzeige einer Internetseite. Dabei werden oft die sogenannten "Container" einer Webseite neu berechnet oder umformatiert. Je besser die Website programmiert ist, umso geringer der CLS.
Hier ist er sogar 0,01 und in der Mobilansicht (Mobile First) 0,00 = 0.

FID als Index wie schnell eine Webseite auf Nutzereingaben reagiert ist ein wichtiger Qualitätsfaktor, denn wer kennt es nicht dass man zweimal oder dreimal einen Button drückt, weil die Reaktion der Webseite noch nicht zu erkennen war. Am Ende hat man dreimal gesendet ... oder dreimal bestellt. Mit gutem FID regiert die Webseite schneller als es ein normaler Mensch wahrnehmen kann - in 15 bis 80 Millisekunden.

Warum braucht die Welt eine neue
Page Experience?

Webdesign entwickelte sich über die Jahre immer weiter zu immer umfangreicheren Internetseiten mit vielen Möglichkeiten und Funktionen. Eine Zeit lang konnte man mit der Entwicklung neuer Effekte kaum mithalten und galt als "langweilig", wenn man nicht mit diesen Trends mitgegangen ist. Anfänglich waren es die Slider die zur "Pflicht" geworden sind, dann kamen viele Effekte hinzu wie Paralax etc. die teilweise sogar die Lesbarkeit behinderten.

Es entstanden immer kompliziertere Webseiten mit vielen fremden  Plugins für die Funktionen, die sich zum Teil sogar gegenseitig störten und immer mehr Programmcode im Verhältnis zum echten Inhalt verursachten. Die Folge:

Viele optische Effkte ohne Mehrwert für den Nutzer

Um eine Webseite darzustellen mussten Browser immer mehr Code verarbeiten, was Zeit braucht. Webseiten wurden langsamer, die Seitenladezeiten nahmen enorm zu. Ebenso stieg der Verbrauch von Ressourcen bei Mobilgeräten, die häufig aufgrund der ausgelasteten Mobilfunknetze schlechtere Datenverbindungen haben. Das Nutzererlebnis, die Page Experience nahm immer weiter ab.

Langsame schlechte Homepage - hohe Fehleranfälligkeit

Trotz Mobil First Ansatz entwickeln Webdesigner Internetseiten in aller Regel am PC und nicht auf dem Smartphone. Oft wurde deshalb erst im Nachhinein bemerkt, dass bestimmte optische Effekte auf Mobilgeräten nicht so fuktionieren wie am PC. Also musste man diese dann für Mobilgeräte durch weitere Funktionen umsteuern. Der Programmcode wuchs weiter.

Die Nutzer selbst haben dieser Entwicklung  einen Strich durch die Rechnung gemacht, denn diese verwendeten plötzlich mehr Mobilgeräte als PCs. Die Effekte störten auf den kleinen Geräten mehr als sie nutzten. Die Nutzer präferierten bessere Webseiten.

Zuerst waren es die Programmierer

Irgendwann weigerten sich erste Programmierer noch mehr Unsinn in die Webseiten einzubauen oder fehlerhafte Seiten mit ihren vielen Effekten zu reparieren. Sie entwickelten stattdessen schlanke funktionstüchtige Seiten die das konnten was erforderlich war und auf alles Unnötige verzichteten. Diese Internetseiten waren fehlerfrei, schlanker, schneller und fanden sich plötzlich in den Suchergebnissen ganz vorne. Die schnellen Seitenladezeiten erwiesen sich als wichtigerer Rankingfaktor als Google angegeben hatte. Bereits frühzeitig wurden dadurch die begehrten guten Plätze in den Suchmaschinen abgeräumt.

Nun wird es offiziell und noch detaillierter - zum Nutzen der User. Und auch zu Gunsten der Bilanz des Suchriesen.

Weniger Kosten durch bessere Webseiten

Denkt man den Ansatz der schlanken Internetseiten einmal zu Ende, so lässt sich erkennen, dass weniger Programmcode schlanker Seiten auch die Arbeit der Suchmaschinen erleichtert. Würde man den Code guter Seiten (nur) um die Hälfte reduzieren, so bräuchten Suchmaschinen den halben Aufwand und somit halbe Rechenleistung um diese zu indizieren. Weniger Rechenleistung bedeutet weniger benötigte Technik, weniger Energieverbrauch und am Ende deutlich weniger Kosten bei gleichem Ergebnis. Gleichzeitig verbessert sich die Page Experience der Nutzer.

Alle profitieren davon, sogar die Umwelt

Die meisten Webseiten sind durch die inflationäre Entwicklung von Effekten für die neue Zeit ungeeignet. Es werden zu viele fremde Programmteile verwendet, weil kaum noch jemand eine Internetseite selbst entwickeln kann. Die vielen oft selbsternannten Webdesigner, die nahezu alle nicht wirklich programmieren können, waren bislang auf Plugins - deren Programmcode sie nicht verstehen - und kopierte Vorlagen angewiesen. Es kommt die Zeit in der man zurück muss zu den Grundlagen um ganz vorne mit dabei zu sein. 

Die Aussichten für Nutzer sind gut

Programmierer die das Erstellen schlanker schneller Seiten beherrschen werden sehr gefragt sein in der nächsten Zeit. Denn mit den bisher so beliebten Vorlagen und kopierten Plugins wird man wohl nicht mehr auf die vorderen Plätze der Suchmaschinen gelangen.

Ohne Ranking keim Umsatz !

Laut Untersuchung von Searchmetrics und dem Fachmagazin CONTENT MANAGER sind nur 3% der deutschen in den Top 5 platzierten Internetseiten für die neue Page Experience geeignet. Bei den dahinter platzierten Seiten außerhalb der Top 5 in den Suchmaschinen sieht es noch schlechter aus. Es wird also spannend auf den vorderen Plätzen der Suchmaschinen.

Was kann man nun unternehmen ?

Niemand möchte gerne seine Platzierung verlieren, neue Webseiten sollten natürlich den neuen Anforderungen an die Page Experience entsprechen. Wer bisher nicht programmieren konnte und mit Vorlagen gearbeitet hat, muss auch jetzt nicht den Kopf in den Sand stecken. Aber umdenken sollte man.

Für den Nutzer steht die Page Experience im Vordergrund, für den Kunden der Erfolg seiner Internetseite. Und der lässt sich messen in Umsatz. Dieser nimmt zu wenn die Seite ein gutes Ranking erreicht. Dazu sollte sie zukünftig schlank, sauber programmiert und fehlerfrei sein.

Viele Webdsigner beschäftigen sich nun gerade zum ersten mal mit Begriffen wie "Flat File System" oder Cachingverfahren. Auch dafür gibt es Plugins - also noch mehr Programmcode mit begrenzten Vorteilen. Denn anstelle guten Core Web Vitals bringt Caching wenig.

Das CMS für schlanken Programmcode

Auch wir selbst werden nun nicht jede Internetseite von Hand programmieren. Das würde auch unsere eigenen Möglichkeiten übersteigen. Damit wir aber genau das nicht machen müssen, haben wir bereits vor Jahren ein eigenes CMS für extrem schlanken Programmcode und fehlerfreie, schnelle Webseiten entwickelt. Damals hat noch niemand laut über mehr Page Experience nachgedacht. Wir hatten aber bereits statistisch erhoben, warum manche inhaltlich gute Seiten schlechter ranken als andere. Die besser platzierten Seiten hatten fast immer weniger "Schnickschnack" an Bord und waren schneller. Das hat unsere Entwickler herausgefordert und am Ende stand ein CMS, welches in der Lage war, sogar neue Internetseiten ohne Historie und Backlinks innerhalb von Wochen auf die erste Seite der Suchergebnisse zu katapultieren. Ein durchgreifender Erfolg !